上半年互联网业务营收增长131.6% 美图全面启动社交转型

2018-08-23 17:58:21 小任
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(图片来源:全景视觉)

经济观察网 记者 郑淯心 8月21日,近期全面转型社交的美图公司(01357.HK)公布2018年中期业绩,报告显示,美图2018年上半年营收20.52亿元人民币,净亏损1.274亿元人民币,较去年同期略有收窄。其中,互联网业务营收5.72亿元人民币,同比增长131.6%。

8月8日,美图公司CEO吴欣鸿称,新的十年,美图开启了“二次创业”,在继续探索“美”的同时,计划进军社交领域。

2018年上半年,美图进一步探索商业化。其中,互联网业务占营收占比增加至27.9%,而上年同期仅为11.3% ;毛利率同比增加24.7个百分点达到40.5%,来自于在线广告和互联网增值业务的快速增长。

期内,得益于优质品牌广告主数量的增加,在线广告收入达2.849亿元,增加244.8%。目前,美图已经与雅诗兰黛、LVMH、阿里巴巴、屈臣氏等国内外消费品牌达成深度合作。由于美拍付费用户的平均付费能力有所增加,互联网增值业务增长74.7%,至2.868亿元。

美图公司表示,计划通过以下方式进一步增加广告收入:引入更多的广告库存,比如推广信息流等,来满足用户的多样需求;增强内容营销和整合营销来优化广告质量进而提升填充率;以及通过精准营销来提高广告对客户的价值。此外,通过结合不断增加的用户数据和更先进的数据分析,公司能够帮助广告主提高广告的转化率。

由于中国市场的智能手机总出货量同比继续下降,2018上半年,美图智能硬件业务充满挑战。期内,由于平均售价的提升,智能硬件的毛利率提升6.2个百分点,至26.7%。

自美图实施“美和社交”战略,今年5月美图秀秀在公测版本中推出社交入口后,核心社交用户组的每日使用时长,比普通用户高出数倍,上述时长达到20分钟,每天刷新信息流13次,照片、视频浏览数达50次。按照规划,美图秀秀将在9月全面启动社交转型。

为了推动“美和社交”战略的实施,更好专注于每一个战略目标,美图还进行组织架构变革,形成三大产品事业群,即社交产品事业群、美颜产品事业群和智能硬件产品事业群。

业绩公告还透露,公司短期内将重点推动活跃用户(特别是社交用户)和毛利的双增长。